第99章 张弛燃起来了
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熊初墨回到华腾总部的时候，老王已经在会议室门口等了，手里拿着笔记本。他看了一眼熊初墨的表情，没有先问结果，而是先侧身让开门口：“熊总，怎么样？部队那边松口了吗？”
熊初墨走进会议室，把外套挂在椅背上，拉开椅子坐下：“松了，但是有条件的。”
“什么条件？”
“不能做商业直播，不能挂赞助商lOgO，时间控制在一小时内，如果飞行表演和开放日的其他环节有冲突，我们得往后排。”
老王已经开始往笔记本上记了，笔尖刷刷地划过纸面：“那怎么操作？纯靠自然发酵？”
“对，纯靠自然发酵。部队是出于国防形象考虑不让搞商业化，那咱们就彻底不做商业化。我们原来那个传播方案，要推翻重来，不搞营销，搞内容。既然不能做商业直播，那我们就不做直播。不能挂lOgO，那我们就不挂lOgO。条件卡得越严，我们越要把这场活动的质感做出来，不是商业质感，是内容质感。只要内容够好，就会形成传播。”
熊初墨靠在椅背上，还没来得及回答，张弛先开口了，手举的高高的：“我有个想法。”
所有人的目光转向他。
“这件事本身是我儿子和他同学打赌引出来的，起因是一个小孩说他爸是驾驶员，另一个小孩说他爸开得最快，然后两个人吵起来了，约了一场赛。你说这件事本身是不是就很适合拍成一部短片。一个普通的父亲，为了兑现对儿子的承诺，去挑战了一架战斗机。这个主题，很燃吧？”
“这拍出来完全是‘公益宣传片’啊。既可以体现军队科技实力，又拉近军民距离。主题积极向上，内容真实感人，完全没有任何商业包装啊。”
会议室里安静了一瞬。熊初墨看了张弛一眼，表情微妙地变了一点，像是重新认识他一样。老王手里的笔停住了，笔尖在纸面上留下一个小墨点。
熊初墨坐直了身体：“这个思路比原来的好。观众看到的是‘一个父亲为儿子兑现了诺言’，而不是‘华腾又做了一次营销’。这事本身的起因就很真实，我们不需要给它加额外的故事线。”
他靠在椅背上，指节在桌面上轻轻叩了两下：“这场活动，张弛开SU7和歼-10跑一圈，不管输赢，只要拍下来了，画面本身就是最好的广告。一台电动跑车和一台战斗机并排停在跑道上，这个画面的传播力比任何广告投放都强。”
老王皱眉：“那……能火吗？”
“赛后能不能火，看内容本身的质量。我们能控制的是把内容拍好、剪好、发好。剩下的交给公众自己去感受。”
熊初墨看了一眼窗外。
“你永远可以相信抖音网友的抽象程度。我们不把它当成广告来做，我们把它当成一次内容创作来做。内容好，自然有人看。只要有人看，SU7就会出现在画面里。只要SU7出现在画面里，就有人会去搜它、讨论它、想买它。”
他收回目光：“在视频里我们不需要喊‘华腾SU7，年轻人的第一台跑车’。我们只需要让所有人都看到一台SU7和歼-10站在同一条起跑线上。剩下的，观众会自己完成。”
老王开始转笔，像是在用这个动作加速思考，转了三四圈后才问：“那现场怎么铺？需要上到什么设备？”
“要清晰度够高的多机位素材。赛道两端的固定机位、跟拍车上的运动机位、无人机航拍、地面特写镜头，每个角度都要有，而且素材量要足够覆盖多轮剪辑。最好能拍到车辆过弯时的姿态、轮胎抓地、电机加速瞬间的细节，这些片段放到慢动作里，观众光看画面就能脑补出一整部纪录片。”
老王点了点头，在笔记本上画了一个设备树草图，然后又抬起头：“那媒体呢？请不请？”
“不请。但我们可以在赛道旁边设置一些手机位。提前联系几个有影响力的军事、汽车类自媒体，让他们以个人身份来观赛。他们不是华腾邀请的商业合作方，只是‘碰巧来参观的个人博主’。他们拍的内容发到自己的账号上，跟我们没有任何商业关系。”
老王想了想：“这思路很安全，一台车跟战斗机同场竞技，任何在现场的人都不至于毫无分享欲吧？这种现场实拍对他们来说跟过年一样。”
张弛在旁边沉默了一拍，终于开口了：“那我跑完之后，要是输了怎么办？”
“无所谓了。”熊初墨摊了摊手，“正常人都不会觉得你能赢吧？输了，那就是‘虽败犹荣，致敬中国空军’。观众看的不是结果，是‘这辆车有什么过人之处，竟然敢挑战飞机’。”
老王沉默了两秒，然后点了点头：“所以我们的核心卖点不是‘SU7跑得有多快’，而是‘华腾敢拿SU7和战斗机比’？”
“对。”熊初墨靠回椅背，“无论输赢，只要这段视频够好，SU7在观众心里的位置就已经不一样了。它不再是一台普通的电动车，是一台‘能跟战斗机比赛的电动车’。这个标签一旦贴上，比任何广告语都值钱。”
“那万一赢了呢？”张弛说话时眼睛发亮，“你说我万一赢了，那视频岂不是要爆？”
“赢了的话，那你就可以吹一辈子了。”
张弛坐直了身体，表情变得认真：“那我能赢吗？”
熊初墨转头看向记星：“也不是完全没机会，只要我们把这个折返点的优势利用好就行。记星，那个折返点，你把SU7赛道版调到最适合急停急起的设定。电机的瞬时扭矩响应、刹车系统的热衰退控制、出弯后的扭矩输出平顺度。在那一个点上，我要它比歼-10快。”
记星沉默了两秒：“电机响应没问题，刹车也没问题。关键在轮胎。轮胎在那一个点的抓地力会决定出弯速度。”
“轮胎的事你解决。”
“知道。”记星没有多问，他已经开始在脑子里盘算用什么配方、什么胎压、什么胎温。过了片刻，他开口：“轮胎最好用倍耐力P ZerO TrOfeO R，半热熔配方，但需要暖胎。场地温度必须超过十五度才能发挥出最佳抓地力，否则起步会打滑。如果到时候地面温度不够，我可以带一套暖胎毯过去，但在部队怕不太方便使用。”
“没事，需要什么，我来协调。”熊初墨站起来，走到白板前面，拿起一支新笔，在上面画了一个简单的三角赛道，然后在三条边上各加了一个小箭头，“好了，方案就这样。你们各自准备自己的那部分，叶经理负责赛道设计方案，老王负责现场录制，记星负责调车。我们把内容做好，传开了算我们运气好，传不开也不亏什么，这事本身就当给张飞一个交代，顺便开开眼。”
“没问题，那我就负责赢。”张弛站起来，朝门口走去，步伐比平时快了不少。走到门口时他停下脚步，没有回头：“我回去练车了。”
门在他身后关上，发出一声轻响。会议室里安静了一瞬，然后老王缓缓开口：“他还真打算赢啊？”
熊初墨看着突然热血的张弛也是一脸惊讶，目光还落在门板上：“嘶！看那样子，好像是。”
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“什么条件？”
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老王已经开始往笔记本上记了，笔尖刷刷地划过纸面：“那怎么操作？纯靠自然发酵？”
“对，纯靠自然发酵。部队是出于国防形象考虑不让搞商业化，那咱们就彻底不做商业化。我们原来那个传播方案，要推翻重来，不搞营销，搞内容。既然不能做商业直播，那我们就不做直播。不能挂lOgO，那我们就不挂lOgO。条件卡得越严，我们越要把这场活动的质感做出来，不是商业质感，是内容质感。只要内容够好，就会形成传播。”
熊初墨靠在椅背上，还没来得及回答，张弛先开口了，手举的高高的：“我有个想法。”
所有人的目光转向他。
“这件事本身是我儿子和他同学打赌引出来的，起因是一个小孩说他爸是驾驶员，另一个小孩说他爸开得最快，然后两个人吵起来了，约了一场赛。你说这件事本身是不是就很适合拍成一部短片。一个普通的父亲，为了兑现对儿子的承诺，去挑战了一架战斗机。这个主题，很燃吧？”
“这拍出来完全是‘公益宣传片’啊。既可以体现军队科技实力，又拉近军民距离。主题积极向上，内容真实感人，完全没有任何商业包装啊。”
会议室里安静了一瞬。熊初墨看了张弛一眼，表情微妙地变了一点，像是重新认识他一样。老王手里的笔停住了，笔尖在纸面上留下一个小墨点。
熊初墨坐直了身体：“这个思路比原来的好。观众看到的是‘一个父亲为儿子兑现了诺言’，而不是‘华腾又做了一次营销’。这事本身的起因就很真实，我们不需要给它加额外的故事线。”
他靠在椅背上，指节在桌面上轻轻叩了两下：“这场活动，张弛开SU7和歼-10跑一圈，不管输赢，只要拍下来了，画面本身就是最好的广告。一台电动跑车和一台战斗机并排停在跑道上，这个画面的传播力比任何广告投放都强。”
老王皱眉：“那……能火吗？”
“赛后能不能火，看内容本身的质量。我们能控制的是把内容拍好、剪好、发好。剩下的交给公众自己去感受。”
熊初墨看了一眼窗外。
“你永远可以相信抖音网友的抽象程度。我们不把它当成广告来做，我们把它当成一次内容创作来做。内容好，自然有人看。只要有人看，SU7就会出现在画面里。只要SU7出现在画面里，就有人会去搜它、讨论它、想买它。”
他收回目光：“在视频里我们不需要喊‘华腾SU7，年轻人的第一台跑车’。我们只需要让所有人都看到一台SU7和歼-10站在同一条起跑线上。剩下的，观众会自己完成。”
老王开始转笔，像是在用这个动作加速思考，转了三四圈后才问：“那现场怎么铺？需要上到什么设备？”
“要清晰度够高的多机位素材。赛道两端的固定机位、跟拍车上的运动机位、无人机航拍、地面特写镜头，每个角度都要有，而且素材量要足够覆盖多轮剪辑。最好能拍到车辆过弯时的姿态、轮胎抓地、电机加速瞬间的细节，这些片段放到慢动作里，观众光看画面就能脑补出一整部纪录片。”
老王点了点头，在笔记本上画了一个设备树草图，然后又抬起头：“那媒体呢？请不请？”
“不请。但我们可以在赛道旁边设置一些手机位。提前联系几个有影响力的军事、汽车类自媒体，让他们以个人身份来观赛。他们不是华腾邀请的商业合作方，只是‘碰巧来参观的个人博主’。他们拍的内容发到自己的账号上，跟我们没有任何商业关系。”
老王想了想：“这思路很安全，一台车跟战斗机同场竞技，任何在现场的人都不至于毫无分享欲吧？这种现场实拍对他们来说跟过年一样。”
张弛在旁边沉默了一拍，终于开口了：“那我跑完之后，要是输了怎么办？”
“无所谓了。”熊初墨摊了摊手，“正常人都不会觉得你能赢吧？输了，那就是‘虽败犹荣，致敬中国空军’。观众看的不是结果，是‘这辆车有什么过人之处，竟然敢挑战飞机’。”
老王沉默了两秒，然后点了点头：“所以我们的核心卖点不是‘SU7跑得有多快’，而是‘华腾敢拿SU7和战斗机比’？”
“对。”熊初墨靠回椅背，“无论输赢，只要这段视频够好，SU7在观众心里的位置就已经不一样了。它不再是一台普通的电动车，是一台‘能跟战斗机比赛的电动车’。这个标签一旦贴上，比任何广告语都值钱。”
“那万一赢了呢？”张弛说话时眼睛发亮，“你说我万一赢了，那视频岂不是要爆？”
“赢了的话，那你就可以吹一辈子了。”
张弛坐直了身体，表情变得认真：“那我能赢吗？”
熊初墨转头看向记星：“也不是完全没机会，只要我们把这个折返点的优势利用好就行。记星，那个折返点，你把SU7赛道版调到最适合急停急起的设定。电机的瞬时扭矩响应、刹车系统的热衰退控制、出弯后的扭矩输出平顺度。在那一个点上，我要它比歼-10快。”
记星沉默了两秒：“电机响应没问题，刹车也没问题。关键在轮胎。轮胎在那一个点的抓地力会决定出弯速度。”
“轮胎的事你解决。”
“知道。”记星没有多问，他已经开始在脑子里盘算用什么配方、什么胎压、什么胎温。过了片刻，他开口：“轮胎最好用倍耐力P ZerO TrOfeO R，半热熔配方，但需要暖胎。场地温度必须超过十五度才能发挥出最佳抓地力，否则起步会打滑。如果到时候地面温度不够，我可以带一套暖胎毯过去，但在部队怕不太方便使用。”
“没事，需要什么，我来协调。”熊初墨站起来，走到白板前面，拿起一支新笔，在上面画了一个简单的三角赛道，然后在三条边上各加了一个小箭头，“好了，方案就这样。你们各自准备自己的那部分，叶经理负责赛道设计方案，老王负责现场录制，记星负责调车。我们把内容做好，传开了算我们运气好，传不开也不亏什么，这事本身就当给张飞一个交代，顺便开开眼。”
“没问题，那我就负责赢。”张弛站起来，朝门口走去，步伐比平时快了不少。走到门口时他停下脚步，没有回头：“我回去练车了。”
门在他身后关上，发出一声轻响。会议室里安静了一瞬，然后老王缓缓开口：“他还真打算赢啊？”
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